Ждать ли H&M, IKEA и Auchan в Казахстане?

25-04-2016, 13:12

Мировые бренды на казахстанский рынок заходят двумя способами. В первом случае компания заходит на рынок самостоятельно. Это делается, чтобы сохранить полный контроль над своим брендом внутри страны. Во втором случае иностранная компания прибегает к помощи лицензиата – он на основе лицензии на франшизу продвигает бренд на местном рынке. Лицензиат, по сути, остается самостоятельным предпринимателем, который за пользование франшизой платит бонус основной компании. Таким способом на рынке РК представлена Alshaya, которая работает по франчайзингу в России, Турции и Европе. Этой компании принадлежит…

Читать дальше →